值此国际三八主妇节之际，对于在女性消费者们，巴黎欧莱雅说：“不妨，咱们的每一一步，都值患上。”于女性主义思潮与焦急情绪交叉确当下，巴黎欧莱雅选择不谈乐成，而是讲并不是一路顺风的各类历练时刻，寻觅各行各业从「历练」中走出来的「值患上女性」发声，于她们的采访故事中找到谜底，用高配患上感的精力内核诠释“我值患上拥有”的新意义。这一次，巴黎欧莱雅精准联动播客app及陌头采访，让发话器再也不是乐成者高谈阔论的专属，而是交给了每个平凡消费者，成为通报真实历练故事的载体，各人配合切磋关在「值患上」这一话题。01跳出节日营销框架全域叫醒女性“值患上”存量竞争时代下，美妆品牌的下一步竞争，已经转向文化与价值的疆场。“不妨，请答应本身弄砸一切，人生的容错率远比你想象中要高！”于国际三八主妇节之际，巴黎欧莱雅缭绕《不妨，每一一步都值患上》这一主题开展营销勾当，经由过程定制播客、陌头播客并举办听见·值患上之夜盛典勾当，巴黎欧莱雅摒弃了高屋建瓴的观点输出、价值营销，而因此凝听、网络真实消费者走心故事，通报「不妨，每一一步都值患上」的气力。巴黎欧莱雅但愿，每个讲述者及凝听者都能布满“走出低谷，实现值患上”的自傲及勇气。此中，陌头播客的勾当载体是一支意味品牌精力的“欧莱雅麦克风”。2月起，这支麦克风穿梭在都会陌头、社交平台及线下勾当，随机采访各行各业的女性，约请她们讲述本身的“不妨”时刻：18岁测验掉利、25岁求职碰鼻、38岁家庭与事业的掉衡……这些看似平凡的履历，因真实而感人。 
品牌巧妙将采访历程与UGC内容联合。每一段陌头播客视频发布后，评论区迅速被用户自觉分享的故事填满。一名用户留言：“看到那末多人及我同样曾经思疑本身，忽然感觉掉败没那末可怕了。”这类“去中央化”的流传计谋，让品牌从“讲述者”改变为“谛听者”，与消费者成立起更深的感情联络。采访后，品牌对于受访者送出礼盒或者门票，让他们介入到2025「听见·值患上之夜」盛典中来。盛典现场，巴黎欧莱雅品牌代言人唐嫣、钟楚曦领衔，佳宾滕丛丛、小鹿、叶诗文、杨无邪等人作为“值患上”女性代表登上T台，以怪异造型揭示一起走来的发展故事。此前勾当收罗的“不妨，每一一步都值患上”宣言声浪也于现在扩散布放，当平凡女性的声音与明星同台共振，“完善女性”的单一叙事再次被打破。 
品牌还有于微博及小红书直播「听见·值患上之夜」，约请用户凝听更多「我值患上拥有」的故事，进一步提高勾当的暴光度与影响力。微博的广场属性鞭策话题破圈，撬动公家对于女性价值的开放性会商；小红书的社区基因则沉淀深度内容，让每一个故事成为可触摸的感情切片。品牌由此跳脱出单一声量营销的框架，构建起从声浪扩散到价值共振的全景式流传矩阵。02精准渠道撬动圈层以小支点放年夜品牌声量本次巴黎欧莱雅三八企划的勾当焦点载体为小宇宙播客app，这也是巴黎欧莱雅初次选择以播客为重要投放前言。勾当时期，品牌结合小宇宙播客app，以“不妨，每一一步都值患上”是专题企划，联袂14个播客账号，推出系列定制播客，除了了三位代言人的故事，还有约请小鹿、叶诗文、杨无邪、李思思、滕丛丛五位女性会商本身的“不妨”刹时，「值患上」不是成为更好的女性，而是成为不被界说的女性。 
例如，运带动叶诗文褪去“奥运冠军”光环，坦言“天才之名曾经让我不敢面临掉误”；导演滕丛丛则分享“作品被市场冷遇”后的对峙；冲破尺码镣铐，创始年夜码女孩时尚的杨无邪告诉各人“不妨，去依然敢去争夺，信赖本身值患上好的一切。”这些值患上女性的真实履历，撕失标签，揭示女性发展的繁杂性与多样性，精准通报了品牌本次勾当想转达的理念——不完善也不妨，由于人生没有白走的路，每一一步，都值患上。据相识，单期播客最高播放量到达29.5w+，评论近千条，且勾当影响力伸张到了微博、小红书与抖音等平台，很多网友暗示：“这才是女性们爱看的三八主妇节宣传”，进一步实现出圈。同时，品牌为“值患上女性”们拍摄系列“不妨年夜片”，使“值患上故事”的影响力伸张到天下各地。与传统美妆品牌夸大“完善形象”差别，巴黎欧莱雅这次Campaign主打“横竖能量”——不谈乐成，只为鼓动勉励正于履历风雨中的女性给本身一个年夜年夜的拥抱，说句“不妨”。这类“反鸡汤”叙事，刚好切中了当下年青人对于虚伪正能量的抵触生理。事实上，播客并不是流量最年夜的渠道，那末为何品牌会选择它作为焦点流传阵地？于如今的信息碎片化时代，巴黎欧莱雅选择播客，暗地里是精准的受众洞察与渠道计谋。最近几年来，于由Z世代年青人引领的糊口潮水下，播客这一曾经经被轻忽的小众喜好逐步突起，逐渐体现出普通化偏向，质量、内容、价值于播客平台被寻求。同时，播客的用户画像也与巴黎欧莱雅本次的勾当想要涉及的消费者画像相符。按照《2022年中文播客新不雅察》显示，播客用户群体特色体现为女性、年青、高知。这些女性消费者们寻求精力共识、器重自我发展，与巴黎欧莱雅但愿赋能女性的品牌理念自然契合。相较在碎片化流传，播客独占的「沉浸式对于话场域」同样成为巴黎欧莱雅营销破局要害。单期40-80分钟的深度内容承载了真实故事的温度，主播与佳宾的声波共振更易将品牌理念转化为感情势能，进一步强化品牌本次企划“不妨每一一步都值患上”的焦点理念。此外，播客流传还有具备长尾效应，使患上品牌想要通报的理念患上以连续发酵。当大都品牌困在即时转化的流量焦急时，欧莱雅精准客群，以头部播客平台——小宇宙APP为支点，撬动圈层裂变，实现内容的向外辐射，这类「以深打广」的流传逻辑，也印证了品牌对于新型前言生态的准确掌握。03摒弃促销逻辑以朴拙内容重塑品牌信托于消费理性化确当下，品牌营销愈发堕入“促销内卷”的困局。然而，跟着女性意识醒觉，当下的女性消费者们再也不纯真寻求物资的满意，而是迈向精力满意的新阶段。她们往往更于意品牌是否切实站于女性视角为其提供话语空间，是以，怎样讲好一个感动人心的故事，怎样与消费者孕育发生精力共识，已经经逐渐成为品牌战略结构的主要因素。后疫情时代下，焦急情绪伸张，女性群体也面对着学业、事业、家庭与春秋等多重压力。巴黎欧莱雅敏锐捕获到这一社会情绪，以“不妨”为焦点命题，将个别的挫折转化为团体的气力。同时，品牌没有选择主妇节当天集中轰炸，而是提早一个月启动长线流传，经由过程内容沉淀让话题天然升温。这类“去节点化”的计谋，防止了节日营销的同质化竞争，也让品牌主意更具穿透力。巴黎欧莱雅“Worth It”Campaign的破圈，实则也因此用户为中央、用朴拙内容替换功利促销，才能博得消费者的恒久相信的印证。从“女性营销”到“女性共建”，品牌脚色于一系列勾当中实现改变。已往，“她经济”常被简化为标语化的赞赏或者产物功效的迎合。而巴黎欧莱雅这次选择撤退退却一步，将话语权交给消费者。不管是陌头采访中的素人，还有是评论区里的匿名用户，她们的故事再也不是被品牌“借用”的素材，而是Campaign的主体。这类“去品牌化”的勇气，反而让消费者感触感染到尊敬，从而自觉成为品牌流传的节点。可以看到，当大都品牌仍于用促销轰炸争取流量时，巴黎欧莱雅以一场“不卖货”的Campaign，完成为了对于消费者心智的深度占领。1973年最先，巴黎欧莱雅“我值患上拥有”标语就于全球流传。几十年间，作为全世界美妆带领品牌，巴黎欧莱雅对于女性的存眷从未停息。从标记性标语到如今的“不妨，每一一步都值患上”，巴黎欧莱雅女性不停叙事进级，经由过程存眷差别范畴女性的精力内讧，选择打破舆论情况对于“配患上感”及“不完善”的成见，以群像情势让女性价值被瞥见、被理解，让品牌于营销以外收成越发富厚的资产价值。正如巴黎欧莱雅全世界总裁Delphine Viguier-Hovasse所言，“巴黎欧莱雅不单单是一个美妆品牌，它正以多元方式引领全世界女性自若摸索及绽开自傲绰约的美与气力。”当下，巴黎欧莱雅正于以反向叙事破局、全域创意触达、持久价值深耕，从头界说女性营销——不仅为女性提供产物，更成为她们发展路上的共情者与赋能者。-沙巴SB体育
