2025年4月16日，快时尚品牌COS将正式推出首个自有喷鼻水系列COS Perfumery，包罗四款淡喷鼻水，价格别离是100毫升/99美元（约合人平易近币717元 ），15毫升/49美元（约合人平易近币355元），和四款喷鼻薰烛炬（69美元，约合人平易近币500元），于全世界实体店及线上同步发卖。这标记着，COS品牌初次以“全链路美容”姿态切入高端喷鼻氛赛道。01强化北欧极简美学，直指中高端市场订价斗胆，COS Perfumery暗地里的“高端美妆逻辑”是甚么？详细来看，四款喷鼻水份别为Auburn（喷鼻草/小豆蔻/咖啡）、Mythe（生姜/喷鼻根草）、Fleuriste（玫瑰）、Solaire（乳喷鼻/虎魄），由调喷鼻师Sophie Labbé、Ilias Ermenidis及Nathalie Lorson打造，夸大天然调喷鼻与简约美学。 原料与工艺上，采用法国格拉斯的自然喷鼻料与微胶囊技能联合，实现喷鼻气长期度晋升30%。设计上延续品牌标记性的极简瓶身，线条简便流利，搭配莫兰迪色系，强化“北欧极简美学”标签。喷鼻薰烛炬与淡喷鼻水的组合笼罩居家、外出社交等多元场景，满意消费者对于“气氛感消费”的需求。不丢脸出，COS Perfumery的订价计谋直指中高端市场，与品牌服装线、包袋、鞋履形成价格梯度，既保留快时尚基因，又经由过程“豪侈等第工艺”成立区隔。02从衣橱到嗅觉，COS的“感官革命”COS的这一动作并不是偶尔。COS是H M旗下高端时尚品牌，主营男女装、配饰、包袋等。最近几年来，COS全世界门店连续紧缩，据官方数据，2023年上半年净关7家，中国区北京侨福芳草地店（中国首店）也已经封闭。连续闭店的COS亟需经由过程扩品寻觅新增加点，而喷鼻水作为“嗅觉经济”中增加最快的品类之一，成为其锚定Z世代、晋升品牌溢价的要害抓手。 COS的喷鼻水动作，也折射出高端美妆与糊口方式品牌交融的趋向。事实上，快时尚跨界美妆早已经不是新鲜事，COS作为厥后者有何上风？起首是，供给链与渠道整合能力。当前，生物提取、AI调喷鼻等技能降低了高端喷鼻氛门坎，快时尚品牌可经由过程供给链整合快速跟进。而COS母公司H M于2009年便测验考试推美妆产物，2015年正式推出H M Beauty系列，笼罩护肤、彩妆、身体照顾护士等，主打“高性价比”及“北欧极简美学”。2023年还有推出针对于Z世代的身体照顾护士OHH!品牌，于美妆的跨界上，H M已经经具有富厚的经验。COS依托集团全世界供给链（如法国格拉斯喷鼻精原料）及全世界门店收集，可快速实现喷鼻水系列线上线下同步发卖，触达COS现有客群，降低市场教诲成本。相较传统美妆品牌，其渠道成本更低，且可经由过程服装发卖数据反向引导喷鼻氛研发。其次是，嗅觉场景办事能力。喷鼻水作为“情绪消费品”，与COS服装的“极简主义”调性形成互补。品牌可于消费者一样平常糊口中构建“衣橱+喷鼻氛”的无缝体验闭环。此外，于今朝竞争白热化的喷鼻水市场，与高真个贸易喷鼻及东方喷鼻比拟，COS Perfumery作为新进入者一样具有必然的差异化上风。当前，高端喷鼻水市场被国际年夜牌垄断，COS喷鼻水订价介在高端年夜牌与公共线的国货之间，对准中端市场空缺。其“北欧极简美学”设计延续品牌调性，与Z世代对于“轻奢感”的寻求契合。其次于东方喷鼻型与场景化立异方面，COS四款喷鼻水包罗乳喷鼻、虎魄、茶喷鼻等东方元素，与年青消费对于东方喷鼻的偏好一致。同时，喷鼻薰烛炬与淡喷鼻水的组合，笼罩居家、通勤场景，满意“气氛感消费”需求。这些均可能为COS提供时机。COS Perfumery的推出，不仅是快时尚品牌向美妆范畴迈出的要害一步，更是“美妆糊口方式化”趋向的缩影。COS喷鼻水依附价格上风、渠道整合与东方喷鼻调立异，有望于中端市场分羹。但COS仍面对品牌认知度不足的问题，品牌最近几年门店连续紧缩（品牌官网显示COS今朝于中国结构17家门店），这可能减弱COS的高端化叙事。COS的快时尚基因可否转化为喷鼻氛赛道的持久竞争力，仍需不雅察其产物迭代与品牌投入力度。-沙巴SB体育