可以看到的是，2024年底，X肽新系列的上市拉高了韩束的价格带。于本来套装卖三四百元的基础上，X肽单品的订价就于300元上下。这也给了上美股分于公共价格带向上探一探的时机。
如今，吕义雄想要将韩束打造成笼罩美妆全系列的国平易近品牌，而喷鼻氛作为当下美妆年夜热趋向之一，也可能成为韩束再次拉宽价格带的一个触点。
只不外，喷鼻氛比起半刚需的护肤品而言更讲求小我私家特点及个性选择，不雅夏及闻献两个国货喷鼻氛品牌的突围正式捉住了年夜牌贸易喷鼻水没有触达的空缺。而所谓全笼罩的国平易近品牌一定思量的是消弭差异性，追求团体的“条约数”，这又与喷鼻氛品类增加暗地里的个性化趋向相悖。
对于在韩束而言，假如要甚么品类都做，只能从供给链端入手，晋升供给链效率，压低成本，从而形成极致性价比的品牌影象点。如若上美股分真的将资源重心继承押注于韩束的推陈出新上，这象征着上美股分间隔实现多品牌矩阵的美妆集团战略方针将愈发遥远。
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关在咱们接洽咱们告白互助注册和谈投稿须知版权声明举报和措置韩束要出喷鼻水，但吕义雄的美妆集团梦更难实现了界面时尚获悉，国货美妆韩束将在本年底推出喷鼻水系列。
周芳颖 · 2025/03/10 19:31来历：界面新闻
图源：微博
界面新闻记者 | 周芳颖
界面新闻编纂 | 楼婍沁
界面时尚从国货美妆韩束母公司上美集团获悉，韩束将在2025年末推出喷鼻水系列。
此前按照行业自媒体青眼报导，韩束将推出一个名为“红运”的喷鼻氛系列，包罗了喷鼻氛、烛炬、喷鼻水、喷鼻膏、喷鼻薰等多个品类。
上美股分开创人兼CEO吕义雄暗示，这是韩束成立多元的产物系统，成为“具备超等质价比的国平易近品牌”的需要。详细来讲，除了了护肤，韩束也要涉足彩妆、喷鼻氛、洗护、男士照顾护士等品类。
作为国货美妆中千禧年就已经经建立的老品牌，韩束实在已经经有20多年相称长的成长过程。但从铺设线下CS（化妆品专卖店）渠道，到向线上电商渠道转型，靠韩束乐成上市的上美到头来依赖的仍旧只有韩束。
2022年底上美股分刚上上市时，主品牌韩束营收占比为47.4%，与韩束一同造就的面膜品牌一叶子及母婴品牌红色小象还有别离占总营收比例达19.8%及24.5%。
然而按照2024年中期财报显示，韩束作为主品牌的比重已经经爬升至83.6%，一叶子及红色小象两个品牌合计占总营收的比例已经经萎缩至10%之内。新品牌中独一有范围化转机的是2022年中面世的母婴新品牌一页Newpage。于2023年（即上市次年），一页品牌收入同比激增近五倍至1.5亿元，2024上半年一页品牌占总营收比例进一步增至4.6%。
必然水平上，上美股分将年夜部门资源及精神歪斜在主品牌韩束一家独年夜的计谋获得了显著的事迹回馈。
2019年到2022年，上美股分的营收还有于30亿元上下倘佯，但到了2023年其总营收冲破了40亿元。近期上美股分又发布了盈利预报暗示，2024年估计收入于67亿元到69亿元之间，相较在2023年同比增加约59.9%至64.7%；利润约为7.5亿元，同增62.4%至75.4%。通知布告暗示，收入及利润的增加重要因为韩束及一页两个品牌的收入同比年夜幅增加。
但从2024上半年的数据来看，一页较着仍旧还有于发展期，事迹体量没法与韩束比肩。韩束仍旧是上美股分的事迹驱动力。
并且于搭建多品牌系统的标语之下，韩束一家独年夜的态势愈来愈较着。
犹如于电视告白时代押注热播综艺及爆剧冠名，韩束2023年的事迹暴增来自在重仓抖音的乐成。持续两年韩束连续连任抖音美妆第一。这时期，韩束互助投放抖音短剧等营销计谋同样成为行业内津津乐道的话题。
按照久谦中台向界面时尚提供的数据，2024年到2025年迄今为止，韩束于抖音渠道的发卖额都比第二名孕育发生了上亿元的断崖式差距。但于天猫及京东两个传统电商平台，韩束的发卖额排名却于10名之外。
韩束于抖音渠道的乐成与其定位不无瓜葛。于抖音护肤百元档位，韩束依赖初期广泛线下渠道堆集起来的品牌认知，比一些只靠供给商，并没有品牌积淀的白牌而言更有认知度。同时，于订价上，三四百元一套涵盖水乳、英华、眼霜、次抛等一站式护肤的套组又切合了广泛公共消费群体对于性价比的需求。
但从品牌的角度来思量将来成长，低价竞争的危害于在，消费者对于在品牌的忠诚度不敷，很轻易由于价格因素转而去采办其他品牌。
与此同时，品牌为了拉新及留存而投入的营销成本居高不下。于营收暴增的2023年及2024上半年，上美股分的营销和推广开支同比年夜幅爬升，2023年增长9亿元，2024上半年已经追加10亿元投入。
虽然短时间内拥有了年夜手笔营销带来收入年夜幅增加的事迹喜信，但上美股分假如想要做成美妆集团，韩束还有不敷安定，并且也不克不及只靠韩束。
老品牌红色小象及一叶子转型不见转机，一页、安敏优、极方KYOCA、2032等中高端品牌年夜大都未见水花，还有有高端抗衰品牌TAZU或者因日本核污染水事务激发的市场担心而推延上市规划。
也许偏偏由于这些于新品牌上错掉了时间及时机，才致使上美股分此刻将对于新范畴试错的时机从头压宝于韩束身上，由于掉败的危害更低。
图源：微博-沙巴SB体育 
