7月16日，万万级粉丝博主“毛光光”公布“单飞”，与MCN机构“嘻柚互娱”解约，并将名下全平台账号悉数交还有机构，包括拥有超1200万粉丝的抖音主号于内的共计逾2000万粉丝矩阵。
值患上存眷的是，曾经持续两年实现美妆类目年GMV破亿的“毛光光”，本年来缩减美妆比例，致使美妆带货数据呈现断崖式下滑，美妆GMV一度不足3万元。
又一头部博主公布“单飞”抛却全网2000万粉丝账号矩阵
公然资料显示，“毛光光”2018年7月入驻抖音，初期内容以一人分饰多角的弄笑段子为主，但回声平平，直至2020年年头，他最先发布“柜姐”系列视频，逐渐得到存眷。依附反串差别脚色，如柜姐吴桂芳、贵妇叶芸、司理周雅琴等，活泼有趣的剧情及鲜活的人设使其迅速堆集了年夜量粉丝。
图源“毛光光”原有微博账号
然而日前，“毛光光”经由过程其新账号（ID：MGG_2025）发布视频，公布正式“单飞”。同时，其原有账号（ID：1134960564）已经设置为私密，没法再查看过往内容。截至发稿前，该账号粉丝数超1200万，累计获赞达3.04亿。
截自“毛光光”原抖音账号主页（7月17日截图）
从其旧账号抖音主页信息来看，“毛光光”此前签约的MCN机构为“嘻柚”，联系关系公司为宁波嘻柚互娱文化传媒有限公司（下称：嘻柚互娱）。但因为“毛光光”并未于抖音等平台完成实名认证，暂没法确认其与该公司是否存于股权瓜葛。
不外，他曾经于接管媒体采访时吐露，其曾经为嘻柚互娱的股东之一。“我是于2018年跟他们一路建立这家公司，其时占股10%，到2021年末就退股了，从那以后一直都是达人的身份。”这也象征着，两边于股权层面早已经解绑，互助瓜葛逐渐回归纯内容互助。
那末，此番“毛光光”又为什么选择抛却万万粉丝账号，从零最先？
从其官宣“单飞”视频中的表述可以窥见一二。视频中，“毛光光”以“一人分饰两角”的对于话方式自问自答，回应了包括账号归属、脱离动因、后续内容计划等外界存眷的核心。
他暗示，本身与公司互助多年，互助痛快，分成也满足，但终极选择脱离，是由于“想要自由自在、自由自力的创作情况”。
与此同时，“毛光光”也坦言，因“柜姐”人设自然适配美妆告白植入，也致使公司要求脚色不停反复专柜场景，但其“想做陪伴各人发展的吴桂芳，而不是阿谁只懂得于柜台接告白的吴桂芳”。
由此来看，“毛光光”与其“老东家”属及等分手。
“毛光光”明确暗示，“之前的账号已经经全数交还有给公司，包括1000多万（粉丝）的抖音账号，还有有全平台加于一路2000多万（粉丝）的账号已经经跟我没有任何干系了”。与此同时，“毛光光”也于视频中为新账号举行了宣传，吐露新账号会延续“吴桂芳”等经典脚色，并作出进级及调解。
值患上一提的是，“毛光光”此番“单飞”也得到了不少偕行的声援及撑持。包括“李蠕蠕”“过剩及毛毛姐”等于内的多位抖音头部博主纷纷出镜，为其新账号加油助阵。截至发稿，其抖音新号上线仅一天，已经迅速涨粉至近80万，获赞118.5万，显示出其离开原机构后依然具有强盛的小我私家招呼力。
GMV由1亿+下滑至不足3万，美妆占比年夜幅缩水按照青眼谍报数据，“毛光光”的粉丝以女性为主，占比76.5%。其粉丝春秋集中于31-40岁，地区则重要漫衍在广东、四川、江苏等南边省分，而人群特性重要为Z世代、小镇青年等。
青眼号外留意到，“毛光光”初期的带货情势因此告白植入视频为主。
据公然报导，“毛光光”为高姿太空舱英华带货的一条短视频成为2020年5月热点带货视频点赞排行榜（护肤榜）第一，商品得到跨越553万阅读量，视频点赞量跨越143万，商品销量为32299。
同年6月1日至6月18日，“毛光光”一共发布了13条短视频，此中7条视频有告白植入，视频平均阅读量跨越85万，最受接待的带货视频阅读量跨越了140万。
不外，跟着直播带货的鼓起，“毛光光”也逐渐转向了这一发卖情势。
按照青眼谍报数据，“毛光光”最早有直播带货记载的时间显示为2021年1月。青眼号外梳理发明，2021年至2024年，其年度带货直播场次由23场慢慢增长至74场。本年1月至7月，“毛光光”已经举行了42场带货直播，带货频次总体呈上升趋向。
然而，从场均GMV来看，则呈现了显著下滑。2021年及2022年，其年GMV一度维持于1亿+（因平台划定，飞瓜平台最高显示数据为1亿+，即跨越1亿均显示为1亿+），但到了本年，其年GMV已经降至百万级别。
与此同时，“毛光光”于美妆类目的带货占比也年夜幅缩水，从2021年的90%削减至本年的1%。与之相对于应的是，美妆GMV也由头两年的1亿+降低至不足3万。不外，本年以来，只管美妆带货年夜幅削减，但其带货产物的重心转向了与之相干的个护家清类产物，占比约98%。
然而，从公布“单飞”的视频中可以得悉，“毛光光”的新账号或者将成为其美妆带货的新阵地。他提到“虽然我此刻接不到告白，但我信赖只要我对峙拍视频，就有被从头看到的可能……也请列位金主妈妈们看看”，踊跃为本身招揽客户。今朝，“毛光光”新账号还没有举行带货，但已经吸引了年夜量粉丝存眷。
头部博主频现“出走潮”事实上，头部博主与所属机构孕育发生“各奔前程”的环境，最近几年来已经不足为奇。
典型如，李子柒与其MCN机构杭州微念之间因牌号、股权与内容运营权等问题对于簿公堂；受“小作文事务”激发的连续舆论与治理抵牾影响，2024年7月，董宇辉正式从东方甄选去职。
聚焦在美妆范畴，全网3500万粉丝的博主“程十安”曾经在2023年5月公然质疑前公司财政不透明、不器重品牌设置装备摆设等，过后其账号持久停更。而于本年年头，头部美妆博主韩佩泉也于直播中吐露已经补偿600余万，与辛选集团旗下MCN正式解约，终止互助。
那末，为什么头部达人纷纷选择“单飞”？是甚么致使原本互利的互助瓜葛几次走向解体？
对于此，MCN机构杭州喜乐福收集科技有限公司合股人兼COO赞恩对于青眼号外暗示，达人“出走”暗地里既有个别因素，也有行业的布局性缘故原由。从达人的角度而言，跟着其小我私家贸易价值的晋升，天然会萌发自力的意愿，是“人道使然”。
“今朝这个行业还有很新，哪怕是某些头部机构，行业规范、SOP流程都还有有很年夜的短缺，”他坦言，是以愈来愈多的头部达人城市选择本身“单干”。
不外，他其实不认为达人“离开机构”是将来的成长趋向，“终极还有是要举行公司化的运作，无非是选择小而美的公司，还有是选择专业化的机构。”
只管当下有品牌测验考试与达人成立更直接的接洽，但“彻底绕开机构”的做法其实不实际。一方面，达人个别于时间、精神等方面有限，往往难以应答繁杂的贸易互助；另外一方面，很多达人于公司运营、贸易互助等方面仍缺少经验及认知。
可见，不管是“毛光光”的“单飞”，还有是最近几年来频仍上演的头部博主“出走潮”，暗地里反应的恰是对于行业规范化的呼声。将来，达人与机构可否实现更不变、高效的互助，仍有待时间给出谜底。
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青眼 · 2025/07/18 15:45
文｜青眼Momo
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