近日，青眼获悉，喷鼻水巨头科蒂推出了一个新的公共美妆喷鼻水品牌Origen。据悉，该品牌规划在本年7月起于美国沃尔玛官网独家发售，随后将陆续登岸线下门店。
无独占偶，全世界知名喷鼻水制造商Interparfums近日也公布其子公司Interparfums SA正式推出其首个自有高端喷鼻水品牌Solférino Paris。两年夜喷鼻水巨头不约而同加码自有品牌设置装备摆设，不难预感，一场自有品牌之战行将打响。
喷鼻水巨头加码自有品牌近日，据科蒂集团官网动静，科蒂推出了一个新的公共美妆喷鼻水品牌Origen。据悉，该品牌在规划本年7月起于美国沃尔玛官网独家发售，随后将陆续登岸线下门店。
截自科蒂官网
据科蒂官方先容，Origen是一个将喷鼻气转化为故事的喷鼻水品牌，该品牌的灵感源自全世界各地的目的地和其芳香故事，每一一款喷鼻水都约请佩带者踏上一段逾越喷鼻水自己的嗅觉路程——进入逃离实际、放飞想象与触动感情的境地。
作为一个灵感来自世界各地的喷鼻水品牌，Origen的身分取自世界各地，而包装则是与本地视觉艺术家互助设计而成。互助者包括巴西艺术家Naíma Almeida、墨西哥多学科创作者Daniel Barreto、意年夜利视觉故事讲述者Marianna Tomaselli、沙特阿拉伯画家Bayan Yasien及印度纺织艺术家Naina Lamba。由此，Origen打造出沉浸式的嗅觉体验，以此致敬摸索精力、自我认同与逃离之旅。
今朝，Origen已经推出五种味道，别离是Amazonian Water Lily（亚马逊睡莲）、Yucatan Midnight Amber（尤卡坦午夜虎魄）、Amalfi Love Bloom（阿马尔菲爱恋绽开）、Sahara Mystery Oud（撒哈拉神秘乌木）、Himalayan Jasmine Serenade（喜马拉雅茉莉小夜曲）。
从品类上来看，Origen既有淡喷鼻水版本，也推出了用在头发及身体的喷雾版本。科蒂暗示，这些喷鼻氛品类既合适零丁利用，也合适叠加利用，从而创造出个性化且长期的嗅觉体验。
“打造Origen时，咱们旨于将踏入未知范畴的那种高兴感装入瓶中。”科蒂的公共美妆部分首席品牌官斯Stefano Curti暗示。“每一一款喷鼻水都能引发冒险精力——提示人们，不管对于世界还有是对于本身，总有更多值患上摸索之处。”
事迹承压，焦点品牌授权将到期事实上，科蒂虽为国际喷鼻水巨头，运营着50多个喷鼻水与美妆品牌，但旗下多品牌来自授权代办署理，并不是自立品牌，是以焦点品牌授权刻日问题正成为悬于科蒂头上的“达摩克利斯之剑”。
例如，以GUCCI为代表的豪侈品牌美妆营业已经成为科蒂主要支柱，但GUCCI品牌授权和谈估计将在2028年先后到期。若未能续约，将给科蒂带来财政打击。公然数据显示，2020财年GUCCI美妆全世界零售额已经冲破10亿美元（约合72亿元人平易近币）范围。
据媒体报导，开云集团掌门人François-Henri Pinault曾经明确暗示：“为了打造自有平台，咱们没有续签任何（喷鼻水美妆）授权和谈，这也是咱们未来会沿用的准则。”
可以说，这次推出自立喷鼻水品牌，或者也是科蒂削减对于授权品牌依靠的一种方式。
青眼收拾发明，这也并不是科蒂初次推出自立喷鼻水品牌。去年，科蒂就推出全新高端喷鼻水品牌英菲曼蒂INFINIMENT COTY PARIS。据悉，INFINIMENT COTY PARIS首期系列席卷14款喷鼻氛，是首款从配方到产物包装都申请专利的喷鼻氛，今朝已经正式于中国上市。
图源：科蒂中国微信公家号
此外，这次推出自立喷鼻水品牌，或者也与其面对的事迹压力紧密亲密相干。
2024年，科蒂2024财年营收为438.04亿元，同比增加10%。但据最新财报显示，2025财年第三季度，科蒂净营收下滑6%至93.01亿元；前三季度净营收同比降落2%至332.26亿元，远逊在上年同期体现。对于此，科蒂集团首席履行官Sue Nabi于财报中坦言对于当前营收状态其实不满足，但同时夸大：“跟着‘喷鼻水指数’连续阐扬作用，高端与公共喷鼻水均有望成为体现领先的美妆品类。”
值患上存眷的是，于科蒂宣布的2026财年战略计划中，针对于公共美妆营业部分明确提出了“与重要零售商互助开发全新喷鼻水系列”的成长规划。这次推出自立喷鼻水品牌，或者恰是这一战略的详细落地，也将助力科蒂改善总体事迹体现。
此外，前不久，据外媒报导称，科蒂正规划将高端美妆部分与公共美妆部分两年夜营业板块分拆出售。对于此，青眼曾经第一时间向科蒂中国求证，对于方回应称，“咱们对于在市场传言及测度不予置评。”
可以说，于事迹承压与授权困局的两重挑战下，科蒂加快自有品牌设置装备摆设，或者意于优化营业布局以旋转谋划困境。
喷鼻水巨头们打响自有品牌突围战最近几年来，愈来愈多豪侈品集团最先从头审阅美妆于集团成长中的战略职位地方。例如，截至2023年年末，全世界三年夜豪侈巨头LVMH、历峰集团及开云集团，都已经建立了自有的美妆部分。
而这一趋向暗地里，是豪侈品集团们正纷纷收回美妆营业的谋划许可，转向自营美妆品牌。
例如，开云集团已经慢慢收回Alexander McQueen、Bottega Veneta及Balenciaga的喷鼻水美妆营业谋划权，并缭绕此前收购的Creed品牌举行了体系整合与开发，将来还有将为Pomellato及Qeelin等品牌打造标记性喷鼻水；而历峰集团也于2023年末收回了Dunhill喷鼻水品牌的代办署理权和Cartier喷鼻水营业，举行直接受理。
此外，据媒体报导，开云集团的副首席履行官Jean Marc Duplaix曾经明确暗示：“一旦开云集团的美妆营业成长到充足的范围，咱们即可以更为自在地考量所有可行的方案，用以处置惩罚当前仍处在外包状况的品牌美妆营业。”
当豪侈品集团们亲自“接受”美妆，对于在科蒂们而言，确凿是一个不小的“危机”，创建自有喷鼻水品牌，成为其一种新选择。
无独占偶，近日，全世界知名喷鼻水制造商Interparfums其子公司Interparfums SA正式公布推出其首个自有高端喷鼻水品牌——Solférino Paris；本年3月，该集团还有公布收购了爱茉莉承平洋旗下的法国喷鼻水品牌Goutal。
而于海内市场，“中国喷鼻水第一股”颖通控股一样于加快自有品牌结构以应答挑战。早于1999年，颖通控股就经由过程推出Santa Monica品牌眼镜试水自有品牌运营；2022年，公司进一步延长产物线，为该品牌推出了5款定位入门级的高端喷鼻水产物。
值患上一提的是，据颖通控股招股书披露，公司规划进一步投资开发自有品牌。例如，针对于Santa Monica，颖通控股将优化产物分类，并规划开发家居喷鼻氛。此外，颖通控股还有筹算推出新的护肤品自有品牌。
于当前布满挑战的市场情况下，喷鼻水巨头们加码自有品牌设置装备摆设是应答市场危害、晋升竞争力的应答之策，但可否打开知名度、站稳脚根，仍待摸索。
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青眼 · 2025/07/24 13:25
文 | 青眼
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