于当下，企业寻求持久价值，仅仅依赖产物是远远不敷的，品牌还有需要实现自身的社会价值。作为持久对峙社会公益的本土头部美妆品牌珀莱雅，更是将社会集会题纳入到品牌的设置装备摆设及成长计划傍边。“是你太敏感了”“及你恶作剧罢了”“我感觉叫TA这个外号颇有意思，这没甚么吧”“为何不欺负他人就欺负你”......关在校园霸凌的事务不足为奇，可是很多人却漫不经心，以打趣的立场措置。事实上，校园霸凌纷歧定是直不雅的身体上的所遭到的危险，还有有言语、收集、性别等隐性霸凌，或许于某个不经意的刹时，由于一句打趣、一个外号、一句评价，“咱们”成了霸凌者。而这些发生于一样平常糊口中的“小事”“打趣”却给受害者留下难以治愈的创伤。他们被困于每个遭到危险的刹时，于一次次踏出暗中的一刻，被拉回暗中，难以逃离。 
2019年，结合国教科文构造发布的《数字暗地里竣事黉舍暴力及凌辱》陈诉显示，32%的学生于黉舍至少有1次遭到同龄人的凌辱，这就注解约3个学生里就有1个遭受过可怕的校园霸凌。作为较早存眷这一社集会题的企业，珀莱雅主意校园霸凌不分巨细，再“小”的事，也要当回事，并以详细的步履照亮这片灰色区域。珀莱雅用系列言之有物、掷地有声的步履践行否决校园霸凌的主意，为行业于找寻及实现社会价值的门路上提供有用经验及参考。01连续3年照亮校园霸凌下的暗中从2022年最先，珀莱雅存眷到校园霸凌这个极具社会心义的议题，并缭绕这个议题开启了「萤火规划」反校园霸凌公益步履。珀莱雅不仅发布了公益步履宣传片《萤火规划》，还有结合专业生理咨询平台壹生理撰写《校园霸凌提防指南》，论述差别情势的校园霸凌、发生场景、缘故原由以和办法，为学生本人、家长以和教员提供实用的反校园霸凌常识；此外，珀莱雅还有建造了《反校园霸凌公益短片》及公益告白海报，并将短片投放至校园，将品牌公益告白海报投放在8所都会校园周边公交站，进一步触达更多的人群。而于2023年，珀莱雅连续呼吁否决校园霸凌，将眼光转向那群被校园霸凌而呈现校园霸凌后遗症的群体。品牌尤其筹谋了由三个真实故事改编的主题公益片《校园霸凌后遗症》，让更多人相识及走入校园霸凌后遗症这种群体。此外，珀莱雅还有发布了校园霸凌「物证」系列海报，并开通了「萤火规划」反校园霸凌公益热线，为曾经经或者正于履历校园霸凌的孩子及家庭提供生理劝导及公益法令咨询办事。 
本年是「萤火规划」第三年，珀莱雅选择以纷歧样的角度存眷校园霸凌，从内容创作者改变为内容撑持者，撑持多种情势的优质内容更让更多人插手到「萤火规划」之中，揭开隐秘的角落，连续照亮校园霸凌下的暗中。珀莱雅以阶段性动作，长效触达消费者，表现品牌公益刻意和专心，带来更有用的呼吁效果及消费者感知，通报出珀莱雅否决校园霸凌的品牌立场。02内容创造者改变为内容撑持者怎样让「萤火规划」以越发科学、有用、触达更多人群的方式举行下去成为珀莱雅一直思量的问题，在是珀莱雅于本年的「萤火规划」勾当中倡议了反校园霸凌内容共创招呼。2024年珀莱雅「萤火规划」反校园霸凌公益步履约请更多创作者，一路出现更多反校园霸凌的优质内容，以更多情势科普反校园霸凌的相干常识，晋升公共对于校园霸凌问题的认知及存眷。于此规划之下，珀莱雅约请了13位线上平台的优质内容创作者,经由过程文章、短视频、举动艺术、漫画、插画等情势，输出一系列惹人寻思、回声强烈热闹的反校园霸凌的流传内容。 
插画师DBStone于小红书平台，发布了否决校园霸凌的插画《多米诺骨牌》，她将画面中这些小小的“恶”比方为装于一块块多米诺骨牌。从被霸凌者接管到第一份“恶”带来的危险起，看似不联系关系的多米诺骨牌就最先接踵坍毁。每一一份危险看似不重，但却于不断地积存，而谁也没措施确定哪里是压服被霸凌者的末了一块多米诺骨牌。小红书博主UFO则用举动艺术+短片的情势创作了《言语的樊笼》表达语言霸凌对于受害者酿成的严峻影响。癫真姐以家长的视角创作了反校园霸凌的短视频《要把孩子的“小事”当回事》，警示家长要紧密亲密存眷孩子状况，辨认孩子可能遭遇校园霸凌的旌旗灯号，筑起阻断他们继承走向暗中的防地。这些内容共创者们，从差别视角解读校园霸凌，让公共否决校园霸凌步履有了更多的理解及会商，年夜年夜提高了流传的效率及规模。 
值患上一提的是，为了让正于履历校园霸凌的受害者可以或许挣脱困境及阴霾，内容创作者们于各自的作品中还有会附上珀莱雅「萤火规划」反校园霸凌公益专线方式，提供切实可行的帮忙。自2023年9月开通珀莱雅「萤火规划」反校园霸凌公益专线，截至2024年6月，热线总接听368通德律风，约等在每一一天至少一名为校园霸凌问题所困扰的人正于追求帮忙。 
此外于线下，珀莱雅还有撑持乌镇戏剧节青赛获奖作品，杨哲芬导演话剧作品《花吃了那女孩》重启2城4场公益巡演，缭绕校园霸凌话题举行更多深度内容的摸索。畴前两年的内容创作者到本年的内容撑持者，珀莱雅一直于连续深切探究这个社集会题，追求更多的气力介入此中，也恰是于这个历程中，珀莱雅进一步实现了企业形象及社会影响力的晋升。03存眷详细的人作为国货TOP企业，珀莱雅深谙一个品牌假如想要长青，连结于行业傍边的领头职位地方，必需找寻及实现品牌的社会价值。而珀莱雅于践行社会责任时，其实不是天南地北，而是将步履落实到详细的人及步履傍边。 
继2022年、2023年发布的《校园霸凌提防指南》及校园霸凌后遗症疗愈指南以后，本年，珀莱雅从家长的角度出发，发布了《校园霸凌提防指南》系列的第三部——《家长应答指南》，但愿家长可以或许提早相识或者和时察觉孩子是处于被霸凌的环境之中，并采纳响应的可行办法。同时，珀莱雅还有借助开学节点心智和99年夜促进交流量，经由过程随单附赠创意DM单情势，直接触达品牌焦点用户，进而晋升及巩固焦点用户对于品牌的好感度。DM单将借力开学返校心智，提出校园霸凌问题就于身旁，出现品牌针对于校园霸凌问题的连续存眷及切实施动。 
此外，珀莱雅还有将构造举办8场亲子科普线下公益勾当，约请专业状师和生理咨询师，走进小学、初中、高中校园。按照差别春秋阶段，设置更有内容针对于性的线下公益科普亲子勾当。从法令及生理双角度解读校园霸凌，为家长、学生和教员提供反校园霸凌的帮忙。而据珀莱雅先容，首轮亲子科普线下公益勾当将在9月于武汉市部门小、初、高黉舍陆续开启，但愿会聚黉舍、社会之力一路点起更多萤火，照亮更多暗中角落。值患上留意的是，珀莱雅不单单存眷到了身处于校园霸凌傍边的青少年群体，还有存眷着很多其他社会弱势群体。珀莱雅缭绕品牌的四年夜主题——「性别平等」「爱与亲密瓜葛」「生理康健」「芳华与发展」睁开了系列社会公益勾当，为所处于社会困境中的人发声，让他们被更多的人瞥见、被听见，揭示出珀莱雅对于社会的眷注与责任。公益是有反响的，珀莱雅「萤火规划」以优质的流传内容，吸引更多人介入到否决校园霸凌傍边，于每一一件详细而微的步履中揭示了品牌于社会公益中的担任及刻意，连续转达品牌立场，得到消费者的价值认同。总的来讲，珀莱雅所做的已经经逾越了产物价值自己，它用本身的品牌立场及价值不雅念去影响及转变其别人，成了逾越贸易价值、转变社会的一部门。-沙巴SB体育
