跟着品牌周全入驻美国丝芙兰自力门店，并乐成进军加拿年夜市场，清洁美妆品牌Ami Colé迎来了欧莱雅的投资，并将使用这笔未吐露详细金额的注资来扩展团队及零售营业。Ami Colé是由Diarrha N'Diaye-Mbaye在2021年创建的品牌，这位出生在美国哈莱姆的塞内加尔人决议开办本身的公司以前，曾经于欧莱雅、Teen Vogue及Glossier事情，考验了她的美容技巧。Ami Colé最初推出的系列由三款产物构成：有色粉底保湿霜、唇部照顾护士油、高光粉，均含有猴面包树籽提取物。01开创人曾经就职在欧莱雅、Glossier于母亲在哈莱姆区开设的一家辫发店中，Diarrha自幼便对于频仍帮衬的黑人主顾所揭示的优雅、漂亮和怪异魅力非分特别赏识。Diarrha发展在哈莱姆区西非移平易近堆积地小塞内加尔，她的童年与青少年期间大都下战书韶光均于发辫沙龙渡过，该沙龙由其母在1989年创建。然而，于她所处的社区，深肤色并未遭到广泛接待，且针对于有色人群的美妆产物于风行时尚杂志、电视媒体上很是少见。多年来，Diarrha不停测验考试混淆各类粉底与遮瑕膏，以期找到与自身肤色相契合的色调，遗憾的是，化妆品柜台往往令她掉望而归。这一困境并不是她所独占，浩繁有色人种消费者一样面对选择有限的近况，直至2017年蕾哈娜推出Fenty Beauty，才于必然水平上倾覆了市场格式。 2011年，Diarrha于得到雪城年夜学英语学位后重返哈莱姆区。历经数次实习和于Temptu（一家专注在喷雾式化妆品出产的公司）的事情履历后，她在2016年插手巴黎欧莱雅，担当社交媒体计谋师一职。2018年，Glossier公司开创人Emily Weiss对于Diarrha的社区办事理念孕育发生稠密兴致，并约请她插手产物开发团队，同时提供资金撑持以帮忙她成长小我私家理念。Glossier于此历程中饰演了Ami Colé孵化器的脚色，该公司经由过程消费者研究相识客户需求，并据此开发产物。Diarrha将她于Glossier的事情履历比作新兵练习营，时期她竭尽所能地进修产物开发流程的相干常识。只管每一一份新事情对于她而言都犹如垫脚石一般，但这位美容专家却从未感应满意。2019年，她脱离Glossier，独自前去泰国旅行两周，以理清思路并寻觅下一步的成长标的目的。 02弥补有色人群美妆空缺于泰国，Diarrha萌发了创建Ami Colé的设法，并很快全身心投入到Ami Colé的创建事情中。她到场了Cosmoprof年夜会，这是一场会聚美容行业出产商、经销商和制造商的商业展会。于此，她按照对于400余名女性的查询拜访成果，寻觅可以或许实现她所指望配方的供给商。颠末不懈努力，她终极与一名曾经卖力NARS及Fenty Beauty产物开发的意年夜利配方师取患上接洽，并于八个月后收到了样品。然而，2020年的疫情却使她的规划遭受挫折。2021年，于疫情时期，Diarrha终极乐成推出了Ami Colé化妆品系列，该系列专为有色皮肤设计，并以她母亲的名字定名。该品牌最初于官网推出了三款售价于19美元至32美元之间的主打产物，包括底妆产物、唇部照顾护士油以和高光产物。其宣传勾当展示了各类肤色、差别身段及特性的漂亮女性形象，旨于通报品牌对于在多元美的尊敬与颂扬。品牌传播鼓吹的可叠加、多色调的底妆产物Skin Enhancing Tint自表态以来屡次售罄，是店内的王牌产物。品牌推出的前45天内，产物销量就已经跨越前三个多月的猜测销量。为了向Diarrha的初代塞内加尔裔美国人配景致敬，Ami Colé的产物配方采用了猴面包树籽油。猴面包树于塞内加尔很常见，可以存活数千年。“它们于平易近间传说中意义庞大，人们称其为生命之树，没有人会砍伐猴面包树。”她说，“猴面包树的果实富含维生素C、钾及钙，含有来自种子油的滋养及保湿身分。它于我的文化中蕴含了云云多的汗青，以是我认为将它添加到咱们的产物中很是主要。”年末，Diarrha荣获《女装日报》年度新人奖、《Glossy》年度倾覆者奖以和Refinery29美容立异者奖，同时该品牌的睫毛膏也被《Allure》评为“美容编纂之选”。 03获浩繁本钱青睐Ami Colé是唇油热潮的初期引领者，随后其产物系列已经扩大至肤色、眼部等多个范畴。Diarrha也于2021年为Ami Colé筹集了资金。该品牌得到了跨越100万美元的种子轮资金，投资者包括Clique Brands结合开创人Katherine Power、The Cut主编Lindsay Peoples Wagner、Goop、Cuyana、Versed、Thrive Market及11 Honoré的危害投资人Greycroft、HBFIT开创人Hannah Bronfman、Chord Co妹妹erce结合开创人兼Glossier前总裁Henry Davis，撑持黑人、拉丁裔及土著开创人的初期危害投资基金Debut Capital，以和Net-a-Porter开创人Natalie Massenet等。该品牌还有于丝芙兰有售，并借此时机进入了更广漠的市场。“加拿年夜市场对于咱们来讲是一个巨年夜的乐成。咱们于第一周就逾越了首月的预期方针。”Diarrha于接管WWD采访时暗示，“咱们正从一个新兴品牌逐渐发展为业界的主要一员。”这一强劲的成长势头是欧莱雅决议投资Ami Colé的要害因素。“咱们有责任造就那些将于将来10至20年内代表市场增加的品牌，”欧莱雅美国收购与营业成长集团总裁Carol Hamilton暗示，“咱们致力在寻觅下一个具备战略意义的品牌，这既是咱们对于品牌的热爱，也是咱们对于品牌立异及创造的介入。”Carol夸大，这笔生意业务的焦点是由于Diarrha是“一名精彩的开创人”，此外对于欧莱雅而言也是一次名贵的进修时机。 “咱们喜欢投资那些将转变将来美妆世界的品牌及技能。这是咱们测试消费者对于美妆成长标的目的和其消费偏向的好要领。”Carol还有指出，Ami Colé的色号规模是欧莱雅可以进修之处。“Diarrha于中调色及更富厚色调的配方色号和底色方面的专业常识，是她的主要差异化上风。”Carol还有暗示，这是欧莱雅初次投资由黑人开创人创建，且以黑人消费者为焦点的品牌。“今朝本钱不偏向在投资女性开创人及黑人开创人的品牌。这是一个让咱们与其他本钱区别开来的时机。”她说道，“咱们想要鼎力大举撑持有色社群，对于美妆行业而言，这一点至关主要。”鞭策这一主意也是Diarrha将来战略的重点之一。她与美妆博主Aysha Harun的互助取患了巨年夜乐成，两边配合推出了品牌唇油的限量版色号。 “这是咱们初次与博主举行较年夜范围的互助，以测试怎样最有用地触达咱们的受众，并摸索新的营销方式来提高品牌知名度。”Diarrha暗示，“作为一个新兴品牌，咱们需要确信产物与市场是匹配的，但提高品牌知名度对于咱们来讲仍旧是一个主要的时机。”Diarrha吐露，Ami Colé正靠近350万美元的发卖年夜关，她规划经由过程增强团队设置装备摆设、增长库存及扩展营销预算来逾越这个数量。“这将有助在咱们吸引及留住适合的人材，并确保咱们具有所需的营销能力。咱们还有要确保咱们的页面于丝芙兰网站上具有准确的搜刮以实现转化，并摸索于实地市场取患上乐成的路子。”-沙巴SB体育