CBO获悉，欧莱雅旗下美即品牌线上官方发卖渠道已经在今日（9月30日）住手下单。品牌封闭于天猫、抖音、京东等电商平台的官方门店，周全退出线上。美即官方客服暗示，消费者仍可经由过程屈臣氏以和普丽生、娇兰佳人、信及美妆、泽颜美妆、周天名妆、保定东年夜、金梦妆、八田日、西昌华泰、莆田国货、纯美空间、空港美妆等零售渠道采办品牌产物。 01曾经是年销10亿的“面膜王者”公然资料显示，美即降生在2003年，品牌初期的方针消费群重要为中高端用户，产物订价20-40元/片，发卖渠道也选择于阛阓专柜。以后思量到海内中高端面膜市场早已经是“群雄争霸”，不乏有兰蔻、玉兰油等国际知名品牌，美即在是调解模式，下调价格，举行差异化竞争。品牌定位年青消费群，扩展受众规模，并切入屈臣氏渠道。依附首创的“平价面膜+单片发卖”模式，美行将面膜从小众护肤品类推向公共快消化轨道，也一度成为中国贴片式面膜的引领者。2005年，美即面膜于屈臣氏上架，依附单片自选式发卖形态，迅速占领市场。2007年，美即一跃成为屈臣氏面膜品类销量第一品牌。2009年，美即面膜市场份额已经达15%摆布，并持续五年连任中国面膜市场第一。2010年，美即进入成长飞腾期。2010年9月24日，美即控股以15.1%的海内面膜市场份额、逾额认购784倍，成为昔时港交所“股王”。2010财年，美即的发卖额到达6.31亿港币（约合人平易近币5亿元），年增加率68.5％，实现纯利润1.174亿港币（约合人平易近币0.95亿元）。2012年，美即到达事迹巅峰，发卖额一起爬升至13.53亿港元（约合人平易近币12.21亿元）。另据尼尔森数据，其时美即于中国面膜市场份额高达26.4%，稳坐头把交椅。彼时的美即发卖网点总数已经从3828家增至6264家，并规划着加鼎力大举度开拓美容用品专营店市场以渗入海内3、四线都会，网点由3615家增至5000家。02“卖身”欧莱雅后，战略调解不停2013年，风头正盛的美即被国际美妆巨头欧莱雅集团看中，后者以65.38亿港元（折合约人平易近币54.33亿元）全资收购美即，并将其纳入普通化妆品部分，这也是其时外资收购中国日化品牌的最高额度。2014年，美即于港交所退市，正式成为欧莱雅旗下一员。然而，使人可惜的是，被收购后的美即非但没能延续光辉事迹，反而迎来了“收购之痛”。财报显示，被收购后的2013年下半年，美即的净利润就下滑了近80%；2016年的上半年减值吃亏2.13亿欧元（约合人平易近币16.67亿元），且较2012年巅峰期间下滑了90%。星图数据曾经统计，于2016年线上面膜的市场份额中，美即的份额缩减至2.1%，位列第八，排于前三名的别离是：一叶子、膜法世家、御泥坊等国货色牌。时任欧莱雅董事长兼首席履行官Jean Paul Agon对于此暗示：“及两年前收购时比拟，美即如今面临着多10倍的竞争者。”事实上，面临云云事迹颓势，欧莱雅集团并未束手待毙。自2015年最先，欧莱雅就对于美即举行了一系列战略调解，举措涵盖了品牌形象、产物研发、渠道结构以和价格计谋等多个方面，包括高调冠名收集红人Papi酱短视频节目、创始膜液分散式面膜“鲜注膜力系列”、礼聘95后流量女星关晓彤成为品牌最新代言人等。于此时期，美即于2017年也重回事迹双位数增加。星图数据统计显示，2017年，于天猫、京东、唯品会三年夜电商平台的双十一壁膜发卖榜单中，美即均位列前三；2019年上半年上市的美白奶皮面膜，一度排名天猫美白面膜TOP1；2019年12月上市的SOS抢救纱布面膜，上市即冲进天猫修复类面膜TOP2。尔后，美即于线上不温不火。飞瓜数据显示，2021—2023年，美即抖音GMV别离是100w-250w、500w-750w、250w-500w,排名均于1000名开外。近一个月来，美即抖音GMV仅于2.5w-5w，销量于250-500，而2024年至今，美即抖音GMV维持于25w-50w，位居抖音美妆排名4533位。 值患上留意的是，这次于渠道上的厘革，是美即继2018年从屈臣氏周全下架以后，于上市19年间做出的第二次庞大调解。事实上，周全退却线上，早已经有迹可循。早于2022年9月，美即就启动战略进级：于产物端，连续打造从面膜到护肤的多品类矩阵；于办事端，重归线下渠道，同时推出院线级照顾护士办事。欧莱雅方面曾经对于此暗示，美即回归线下，就是要让更多消费者于线下场景中看到品牌。品牌，不克不及只存于在手机屏幕上，要让消费者亲手触摸产物，亲自体验美即带来的院线照顾护士办事，“美即信赖，体验的最终是办事”。美即品牌近些年的成长堪称升沉不停，早些年抛却了屈臣氏渠道，主攻线上，再到如今离别线上渠道，回身线下。将来，美即品牌的成长怎样，CBO将连续存眷。-沙巴SB体育