9月30日，国际高端护肤品牌SK-II在海南海棠湾cdf三亚国际免税城开设全世界首家免税旗舰店。同日，品牌全新LXP匠心快闪体验店开幕，“匠心艺境”新品发布体验会同步开启。品牌年夜使李斯丹妮，林允亲临现场，出席新品发布体验会。本次新店开业，既是品牌面临消费需求进级及市场动态变化的渠道战略进级，也是宝洁集团加码游览零售的主要一步。 
01首家免税旗舰店打造时间与美的体验最近几年来，以海南免税店为主的中国免税市场正于成为世界免税业的核心，不停吸引着海外品牌入驻，很多品牌都选择于此首发新品。据公然信息，2023年，海南省欢迎海内外旅客9000.62万人次，同比增加49.9%；游览总收入1813.09亿元，同比增加71.9%，本地游览零售市场已经进入复苏状况。而国际美妆集团们本年披露的财报显示，只管部门地域的海外游览零售正于回温，但总体仍旧面对挑战。据海南省统计局数据，2024年1-4月，限额以上单元品类中，与免税相干的化妆品类零售额同比降落32.9%。是以，从头审阅游览零售，特别是免税店板块的战略定位，磨练着各年夜美妆集团怎样以更久远的眼光获取可连续增加，宝洁也不破例。面临消费需乞降市场情况变化，宝洁集团旗下高端品牌SK-II承袭连续深化线下结构的战略，选择于海南开设全世界首家免税旗舰店，以更深切地介入岛内游览零售经济财产的成长。“咱们于海南开设的全世界首家免税旗舰店，是SK-II的主要里程碑。咱们打造的不仅是一家零售店，更是旅客们打卡的游览购物体验新地标。”宝洁全世界护肤品类董事长兼总裁Sue Kyung Lee暗示。不管零售情况怎样变化，挖掘场景是永不外时的要领论。跟着出境游恢复，免税店的价格竞争力正于慢慢削弱，SK-II的游览零售计谋则从价格驱动为主导，转向品牌价值为主导。 
于SK-II的品牌故事中，PITERA™[1]一直饰演着主角的脚色。这个源自酿酒工艺的神奇身分，堪称品牌于高端护肤市场中的定海神针。品牌新店则经由过程多样化陈列与精致的装配，将护肤、艺术与匠心彼此融合，从头演绎传奇身分PITERA™，与消费者近间隔通报品牌焦点理念。 
进口处，揭示着一件艺术装配。它以SK-II及PITERA™怎样转变全世界数百万女性肌肤为灵感，将“春秋增加，肌肤更显年青”的理念与艺术交融，创意化打造品牌流传场景。据悉，这件作品的灵感还有来历在品牌于1999年至2011年间，举行的首个长达11年的肌肤老化追踪性研究。研究跟踪了86名女性受试者，前十年内，品牌不雅察她们肌肤天然朽迈的状况。第11年，受试者利用含有PITERA™身分的产物一年后，她们的平均肌肤春秋削减了9.23岁[2]。从空间上看，门店分成体验区、摸索区等差别区域。门店的焦点区域设立了SK-II全新LXP匠心系列体验区，场景采用金色外墙，摆放了与国际艺术家Studio Swine互助开发的互动艺术装配，为消费者提供宛如“沉浸在时间”的豪华护肤体验。 
可以看到，8滴晶透水点缓缓滴落在形似LXP匠心面霜的池塘间，意味着SK-II全新LXP匠心系列中至高浓缩度PITERA™，为肌肤注入的8倍PITERA能量[3]。为进一步晋升店内体验，体验区内采用了一种匠心怪异喷鼻氛，灵感源自在传统喷鼻道中优质沉喷鼻木之一，与安静心灵的音乐交叉，为消费者打造多感官沉浸式体验。此外，SK-II于门店中进级护肤咨询办事，消费者可以于此享受美肌专家所提供的“肌肤之道”尊享办事，得到定制化照顾护士方案及奢护体验。02LXP匠心快闪快闪店揭幕体验式通报品牌理念陪同着品牌全世界首家免税旗舰店的昌大开业，SK-II LXP匠心快闪体验店于在cdf三亚国际免税城限时启幕。SK-II这次开设快闪并不是为了纯真的销量意义，而是经由过程全新的体验式零售来及消费者孕育发生毗连。这类毗连既提供了实际意义上的产物及功能体验，也带来了具备逾越性子的品牌认同感。 
为体现产物设计理念与灵感，快闪店中，工艺巨匠亲临现场，展示陶瓷修复武艺。而新上市的SK-II全新LXP匠心系列，灵感就来自陶瓷修复艺术。 
经由过程与“修时间的人”面临面，宾客与消费者可以沉浸式相识并测验考试SK-II全新匠心系列产物，这一设计也吸引了浩繁中外游客。据悉，该系列包罗面霜、英华露、英华液及眼霜四款产物，品牌依附倾覆性的独家科技与新的产物组合为中外游客提供全新的美容及价值体验。 
据FORTUNE BUSINESS INSIGHTS数据，2018年全世界抗朽迈化妆品市场范围为386亿美元，估计到2032年将增至652亿美元，复合年增加率为3.71%。跟着市场扩容及抗老客群年青化，各年夜美妆品牌于面霜这一要害护肤品上睁开了激烈的“科技较劲”。作为国际美容巨头宝洁旗下的主力品牌，SK-II的研发能力有目共睹。有了灵感以后，品牌实现配方、技能等多层面冲破，深化肌肤抗老技能。起首，是技能层面的冲破，作为首批采用生命科学中开始进的技能——空间生物学技能的品牌，SK-II经由过程与全世界前沿的科学研究以是和皮肤学专家们互助，发明肌肤内聚力与肌肤老化的机理互相关注。而该系列产物中便运用到这一前沿研究结果。其次，是配方上的冲破。该系列产物焦点是至高含量 至高浓缩度的传奇身分PITERA™，品牌初次将8倍PITERA™能量插手面霜，同时受传统陶瓷修复工艺中金箔的开导，添加了珍稀的水解黄金蚕丝，促使肌肤内聚力日趋加强，与时为友，打破瓶颈期。国度划定，护肤品身分表要根据身分浓度从高到低依次摆列，一般而言，护肤品身分表的首位凡是是水。而SK-II全新LXP匠心面霜是品牌首个“高活性身分于身分表首位”的抗老英华面霜。作为拥有仙人水、小灯胆、年夜红瓶等浩繁知名年夜单品的品牌，不难发明，从最初对于在传奇身分的掘客，到如今LXP匠心系列对于「时间与美」新的思索，SK-II始终对峙持久主义，毫无保留地专注发力，一直走于立异路上，不停深化护肤产物矩阵。当日，LXP匠心快闪体验店旁，品牌还有举办了“匠心艺境”新品发布体验会，中免集团的互助伙伴莅临现场，同时，SK-II品牌年夜使歌手李斯丹妮及演员林允欣喜表态，点燃现场氛围。 
宝洁全世界护肤品类董事长兼总裁Sue Kyung Lee暗示：“消费者是品牌的焦点，这次新店开业也是品牌致力在为消费者打造卓着消费体验的又一证实，特别于游览零售范畴。同时，咱们很是高兴能于三亚打造‘匠心艺境’，这不仅是SK-II全新LXP匠心系列的又一次立异，也标记着咱们于新零售护肤体验中的又一次全新摸索。”03主要里程碑后SK-II与中国的故事还有于续写40多年以来，透过接触全世界成千上万的女性消费者，SK-II承袭消费者至上的品牌宗旨，让她们从糊口中体验到晶莹剔透肌肤的“演变”，感触感染“改写运气”的品牌理念，为消费者带来卓着的购物体验。于品牌营销上，SK-II连续聚焦女性视角，从2016年的「她末了去了相亲角」到本年3月的「她为何不Zhuang了」，再到近日与莫文蔚互助通报“年青不止”理念，塑造了一系列有力的女性议题表达，乐成与消费者感情需求成立接洽，博得消费者情绪共识与广泛好评。1998年，SK-II正式进入中海内地市场，以明星产物“仙人水”迅速得到市场份额。至2005年4月，品牌于天下设有78个专柜，已经成为中国高端美妆市场的领军品牌。从市场端来看，SK-II事迹总量多年位居中国高端美妆市场前十。出在忠在消费者的立场，SK-II不停吸引着新客户涌入。据公然信息，从2023年到2024年，SK-II百货营业50%的买卖来自在新客增加，对于在一个进入市场数十年的成熟品牌而言这是十分不容易的。这项数据于验证品牌客户吸引力的同时，也为品牌提供了不停深耕中国市场的成长动力。进入中国市场的三十多年来，品牌以消费者体验为中央，不停晋升线上线下体验，深化多元渠道结构，博得消费者的喜爱。最近几年来，SK-II的线下专柜结构从上海、北京等一线都会逐渐向杭州、南京及武汉等新一线都会笼罩，以触达更广泛人群。同时，为更好满意消费者不停进级的需求，SK-II也于连续摸索着线下空间产物+办事的买卖模式。本年5月，SK-II上海南京西路新世界城阛阓专柜全新进级表态。新世界城是拥有百年汗青的贸易中央，对于在阛阓专柜的进级，标记着SK-II开启一段新路程，也是品牌更好办事中国市场需求的证实。 
作为于全世界美妆市场中稳健成长数十年，颠末一批又一批消费者验证的品牌，SK-II已经然获取主要市园地位。但美妆护肤市场竞争历来连续且激烈，于日月牙异的市场情况中，品牌按照消费者需求与变化向着更好的标的目的进化，是其连续且必需要做的事。而SK-II深谙此道。据相识，此前品牌就曾经于三亚落地首家“社交零售”快闪店，为消费者带来立异性的游览零售购物体验。而本次开店，是建立40年来SK-II于全世界规模内初次开设免税旗舰店，不仅将品牌文化有机交融进线下体验当来，还有能帮忙品牌与中国和其他地域游客成立恒久接洽，同时，游览渠道种多样化的旅客群体也为品牌提供了潜于的增加时机。中国市场一直是SK-II全世界结构的重中之重，而全世界首家免税旗舰店于海南的开设，则是为品牌可连续增加奠基了坚实基础，进一步彰显了品牌对于在中国市场与游览零售板块的器重，也体现出其成长韧性与于中国的持久主义。*注：[1] SK-II特有身分名，是注册牌号，由一种非凡酵母菌株专门发酵后得到的半乳糖酵母样菌发酵产品滤液。[2] Yan X, Tsuji G, Hashimoto-Hachiya A, Furue M. Galactomyces Ferment Filtrate Potentiates an Anti-Infla妹妹aging System in Keratinocytes. J Clin Med. 2022;11(21):6338. Published 2022 Oct 27. doi:10.3390/jcm11216338。[3] 基在宝洁公司内部试验室在2012年针对于30位春秋于30-50的女性（东亚肤质）于前臂利用SK-II最高浓缩度PITERA™的基础配方，持续利用两周后，皮肤NADPH的平均测试成果。成果源自与内部比照组对于比高达8倍以上。现实效果因人而异。仅指PITERA身分特征。PITERA™为SK-II特有身分名，是注册牌号，由一种非凡酵母菌株专门发酵后得到的半乳糖酵母样菌发酵产品滤液。-沙巴SB体育
