10月10日，国货彩妆品牌HEDONE发布通知布告，公布将在2024年11月9日正式结业，办事期将延伸至11月30日。 前几日，HEDONE曾经在小红书平台更新动态，这是品牌自2022年断更后，时隔两年于该平台发布帖文，不少消费者于评论区发布“求复产”“能不克不及从头上架摩登系列？”等留言表达对于在品牌产物的喜爱。但终极，消费者没有比及品牌的回归，而是正式离别。此前，HEDONE品牌曾经因「心田戏唇蜜」系列产物断货不补，被传品牌倒闭、老板去非洲救年夜象等。其京东官方旗舰店也已经在2023年正式住手业务。截至发稿前，HEDONE天猫旗舰店有170万粉丝，店肆内仅剩“结业仪式”产物链接，链接内5个色号累计销量已经超100万。 公然资料显示，HEDONE创建在2014年，在2018年头正式推出彩妆产物，其开创人Rachel曾经于伦敦欧莱雅事情，回国后开办该品牌，旨于打造真正合适国人的优质彩妆产物。“HEDONE”一位来自希腊欢喜女神赫朵涅。开创人Rachel曾经暗示，“没有虚构的品牌故事，拥抱变化的HEDONE所稳定的只有品牌价值不雅——追赶极致自我，以和三个品牌词‘斗胆、深刻、有趣’，藏于咱们的每一个产物傍边。”HEDONE也将极致自我这一品牌价值不雅贯彻在产物的案牍以和视觉转达上。品牌上新的第一个试验彩妆系列1986，其系列灵感来历在《西纪行》，不法则图案搭配烫金数字，于社交媒体收成了一众好评，今后推出的摩立地代眼影盘也为品牌收成了一波忠厚粉丝。而HEDONE也依附其内容以和定位上风，遭到本钱青睐，201七、2018年前后得到彭湃本钱A轮投资及红杉本钱的B轮投资。 于市场上，品牌也博得了消费者的高度存眷，自2018年入驻天猫平台后，于不到6个月的时间内，月发卖额由49万快速增加至超万万，被视为国货美妆界的一匹“黑马”。成长势头优良的HEDONE为什么会走向关停？HEDONE于闭店通知布告中已经经给出了谜底，“HEDONE前次的新品发售还有逗留于2022年。靠增长粉饰也能带来一点新意，但更好更自制的产物已经经许多，甚至过量。坦诚地说，任何具有真切立意的创造举动，都没法以‘看起来不错的观点’‘看起来有阵容的市场宣发’‘尚且能继承谋划下去的公司’等作为初心与启事，让创造夸姣天然发生。以是，咱们决议为它画上终止符号。”品牌对于海内化妆品市场近况有着清楚的认知。据尼尔森《中国美妆个护行业趋向与瞻望陈诉》，以整年发卖额1亿人平易近币为节点：2023年市场范围1亿元如下的小品牌市场份额同比上涨12.3%，到达50.5%，年夜中品牌同比下滑3%，市场份额为49.5%。这也就象征着，于中国市场，声量较小的美妆品牌已经经盘踞了超一半的市场份额。 虽然市场上中小企业的数目仍盘踞着年夜大都，但他们面对的困境也不容轻忽。新锐国货的市场盈余撤退后，中小品牌的成长之路艰巨，2024年开年以来包括VNK、查尔文等一众国货色牌倒下。此外，于市场年夜浪淘沙的历程中，曾经于市场上受接待的年夜品牌也面对“至暗时刻”。欧莱雅旗下的彩妆品牌NYX、LVMH旗下的benefit贝玲妃接连公布闭店，或者缩减渠道，或者退出中国市场。可见，于市场竞争日趋激烈、产物同质化之下，消费者于面对多样化选择的同时，对于在品牌营销的敏感及理性也于加强。纵然乐成的营销能为品牌带来必然机缘，但其实不足以支撑品牌一直走下去，产物品质晋升、上新率的维持、新奇的创意、营销资金、研发立异等都是摆于想要久远成长的品牌眼前的难题。-沙巴SB体育