艺恩最新陈诉显示，2023年10月至2024年9月，男士护肤品细分品类中，男士面霜声量增速体现最为亮眼，同比年夜涨175.6%，重要集中于秋冬日与新品上市时期，此中，本年双11前置种草较着，贸易投放作品量同比晋升55.4%。 另据蝉魔方数据，2023年男士美妆护肤市场抖音总发卖额跨越1亿元，同比增加235.57%，此中，男士脸部乳霜增幅较为较着，该细分品类的发卖额于1亿元至2.5亿元之间，同比年夜涨273.72%。01外资品牌上风凸起欧莱雅男士领跑初期男性护肤基本缭绕洗面奶品类睁开，跟着“男颜经济”连续成长，男性消费者的护肤意识逐渐醒觉，护肤需求最先延长至乳霜、英华、卸妆、面膜等细分品类。用户说数据显示，2023年5月至2024年4月男士护肤细分品类中，洁面品类盘踞市场最年夜份额，其次是男士脸部乳霜、男士润唇膏、男士爽肤水等品类。值患上一提的是，洁面品类虽然市占率最高，但其存案数及抖音发卖额同比均于放缓，反而男士脸部乳霜、男士唇部照顾护士的抖音发卖额同增别离高达359.65%、1026.69%，存案数同增别离达30.03%、105.84%。可见，男士洁面品类作为最焦点的品类，市场成熟且已经趋在饱及，而男性脸部乳霜、唇部照顾护士等品类仍有较年夜的缺口及成长空间。事实上，男士面霜作为潜力市场，一直不乏入局者。中国男士面霜消费市场中，以欧莱雅、妮维雅为首的国际年夜牌于两年夜平台体现凸起，占领市场的焦点份额。天猫男士面霜最新双11热卖榜TOP10显示，外资品牌盘踞六席，此中欧莱雅男士水能保湿强润面霜高居榜首，显示已经售30万+，而入围榜单前十的国货单品仅盘踞四席，别离来自天然堂、左颜右色、维特丝及百雀羚，此中，天然堂男士面霜排名靠前，位列第三，显示已经售20万+。 无独占偶，京东作为另外一男性消费焦点市场，男性护肤品牌竞争格式与淘系体现也颇为相似。于男士乳液面霜双11热卖榜TOP10中，外资单品一样盘踞六席，欧莱雅男士水能保湿强润面霜依旧霸榜，显示已经售500万+，持续52天连任榜首，入围榜单前十的国货色牌别离是海洋至尊、左颜右色、韩束及京东自造。 值患上存眷的是，从男士面霜品牌竞争格式上来看，抖音平台却出现与淘天、京东截然相反的情形。于抖音男士面霜爆款榜TOP10中，外资品牌反而体现弱势，仅有欧莱雅入围，榜单TOP3别离为国货色牌倾颜、左颜右色及肌肤将来，此中，高居榜首的倾颜男女通用保湿面霜显示已经售18.3万。 不成否定的是，从综合电商平台体现来看，欧莱雅男士面霜于该市场一骑绝尘，不仅盘踞了淘系京东双平台发卖额榜首，并且断层领先。本年6月，用户说就作出统计，于淘系平台中，排名TOP1的欧莱雅男士护肤GMV已经高达9.02亿元，市占率过半，盘踞着绝对于的体量，欧莱雅于男士护肤范畴的霸主职位地方依旧结实。因而可知，新锐男士护肤品牌仍有较年夜的成长空间，只有不停晋升差异化竞争力才有时机及领先品牌抗衡。02打破男士面霜同质化特点身分成破局要害从上述三年夜平台上榜的男士面霜脱销品可以看出，年夜大都男士面霜产物更存眷“控油”“保湿”等基础护肤功能。以国货男士护肤品牌左颜右色为例，旗下面霜重要聚焦男性肌肤粗拙干燥、爱出油的护肤痛点，推出年夜单品保湿控油面霜，以干皮专研氨基酸水活霜为卖点，4重氨基酸补水、3重神经酰胺维稳、多重植物保湿精粹，晋升了面霜储水蓄水能力。此外，天然堂旗下男士面霜则聚焦小份子补水保湿，产物取自喜马拉雅小份子冰川水，同时含有亮肤身分烟酰胺，焕活提亮肌肤，泛醇帮忙锁住水份，连结长效水润。差别在其他男士面霜相对于单一的身分卖点，作为领军品牌的欧莱雅始终致力在改造男士面霜品类，按照消费者需乞降现实皮肤分型，使用黑科技打造差异化上风，指向性地添加产物身分来富厚产物矩阵。针对于粗拙干燥、油腻等问题，欧莱雅男士水能保湿强润霜添加王牌修复身分二裂酵母发酵产品溶胞产品，与保湿身分玻尿酸PRO相联合，实现深度补水效果；针对于皮肤暗沉、熬夜晚睡等问题，欧莱雅男士劲能醒肤露面霜添加烟酰胺、复合维生素及咖啡因等明星提亮身分；针匹敌老淡纹的护肤需求，欧莱雅男士淡纹霜采用肌肽复配水杨酸加成淡纹功能等。此外，为打破面霜功能同质化，不少本土护肤品牌拿出各自的上风专利身分，筑牢男士面霜市场的竞争壁垒。例如，专注敏感肌赛道的溪木源于新品男士能量淡纹霜添加专利身分“舒敏安”，帮忙泛博男性群体解决敏感肌困扰问题，而锚定“科技新草本”的百雀羚则于产物里添加3重甄选草本庇护身分，旨于打造自然无刺激的男士面霜。前不久，商务部研究院电子商务研究所发布陈诉称，2023年男性于各种商品消费中的初次占比均高在女性。“他经济”已经经成为电商平台的极新增加点，男性消费者的市场影响力及消费需求不容小觑。艾媒咨询数据显示，自2023年以来，于一贯主打女性用户的小红书平台，其男性用户的比例已经从个位数增至30%。实在，不管是小红书这种种草平台，还有是于电商购物范畴，男性消吃力都于不停闪现。面临GMV、声量均年夜涨的男士面霜市场，怎样切实解决男性护肤的特定需求，磨练着品牌的研发实力及市场洞察力。-沙巴SB体育