11月中旬，英国伯明翰被寒意浸透，灰蒙蒙的天空下，数千人的步队犹如一条蜿蜒的长龙，静默土地踞于英国最年夜购物中央Bullring地点陌头，耐烦等候着面前的丝芙兰新店开业。 这是丝芙兰于履历了18年的中止后，在2023年重返英国市场后开出的第六家门店，也是其激发的第六次列队怒潮。 消费者为丝芙兰注入更多决定信念以前，是英国美容行业正于复苏。按照英国美容委员会的最新陈诉，2023年英国美容及小我私家照顾护士产物和办事的发卖到达了272亿英镑，比前一年增加了11%，险些恢复到了2019年的峰值。2024年上半年，英国于高端美容及护肤范畴的增加跨越了欧盟最年夜的四个成员国。丝芙兰迎来一个短时间内最佳的机会。今朝，其于英国拥有七家门店，漫衍于多个主要的购物目的地，第八家门店规划在2025年春天于利物浦开业。丝芙兰于英国的门店选择地舆位置优胜，位在人流量年夜、消费能力强的购物中央及贸易区。首店选址年青时尚的White City的Westfield年夜型购物中央，开业当天就年夜排长龙，有不少人重新一天夜里就最先列队。而丝芙兰于英格兰北部的首家门店，也是于英国的第三家门店开业当天，吸引了跨越3000名访客，于全世界丝芙兰开业发卖中排名第三。 来岁将开业的利物浦门店将提供丝芙兰自有品牌产物以和Rare Beauty、Makeup by Mario、Haus Labs by Lady Gaga等品牌。至在扩张规划的下一步，丝芙兰首席履行官Guillaume Motte暗示：“咱们可能于将来两到三年内涵英国至少拥有20家门店。”2025年将成为丝芙兰自2008年以来门店开业至多的一年。 Motte在2023年1月出任首席履行官，而他于丝芙兰的首个职务是丝芙兰欧洲及中东的总裁兼首席履行官（2018年至2021年），治理着20个国度/地域的1100家门店。他的成绩包括包涵性营销勾当“The Unlimited Power of Beauty”，以和领导丝芙兰于中止16年后重返德国。如今，丝芙兰重返英国市场，面对包括跨越800家门店的老牌企业Superdrug，200家门店的Boots，以和约80家的SpaceNK等于内的多个竞争敌手。 为了站稳脚根，丝芙兰必需钻营差异化成长。“丝芙兰于英国永远不会于范围上排名第一，但咱们但愿成为最受接待的美容品牌。”Motte暗示。丝芙兰自我定位是一个高端、立异及个性化的美容零售商，多元化品牌一站式购物市肆，经由过程怪异的产物、卓着的店内体验及精彩的客户办事以和其于数字化转型（包括人工智能东西）方面的投资，为其带来竞争上风。本年，丝芙兰还有为英国客户推出了基在等级的忠诚度规划，以进一步加强其市园地位。于豪侈品巨头LVMH的资金撑持下，丝芙兰或者于这个曾经经掉败的疆场夺回掉去的市场份额。-沙巴SB体育